ココ・シャネルが1909年に創業。シャネルの歴史は、パリの小さなアパルトマンの一室で、帽子店として始まった。過剰に装飾的だった当時のフアッション界に「シンプル」という概念を持ち込み、自ら行動する「開かれた女性像」を提案した。1987年、シャネル初の時計コレクション「プルミエールコレクション」が誕生した。最近では2000年に自動巻きムーブメントを搭載した200ｍ防水の本格派スポーツウォッチ「J12」を発表。大ヒットを博している。